我国五金行业普遍为民营小规模企业，注册资本一般只有百万元左右，且五金产品较小，故历来有小五金之称。现阶段，我国的五金企业大多数从事的是出口加工或业务，很少有拿得出手的自主品牌。

虽然从单个五金企业来看，大多是小五金，但是由于五金企业数量众多，分布广泛，所以我国整个五金产业的规模还是相当庞大的。根据中国五金制品协会发布的数据，目前我国五金制品产业总产值已达8000亿元，并一直保持着15%以上的增速。如此巨大的产业规模使众多小五金聚集成为了大五金产业。

其实小五金企业不是不想做品牌，不想打广告，而实在是因为企业规模小，资金有限，拿不出大企业那样动辄几十万的广告费。其实，对于规模不是很大的五金企业来说，多参加相应的五金专业展会也是一个很好的推广方式，而且不只可以直接拿到订单，拉动销售，也可以以最小的成本达到品牌宣传的目的。因为展会上会有众多媒体参与报道，抓住展会的机会做好展示和宣传，可以间接的通过展会的媒体优势来为自己做推广，以最少的投入达到最好的效果。

与巨大的产业规模极不协调的是，我国很多五金企业都是以出口和业务为主，大多没有自己的品牌和稳定的销售渠道。这就使五金企业在做推广方面一直处于短视的状态，缺乏长远的品牌建设规划与相应的宣传计划。

作为一家企业，无论身处何种行业，宣传和推广活动都只有两个目的：品牌宣传和促进销售。而品牌宣传的前提当然是要拥有一个自主知识产权的品牌，但是在我国五金企业缺少的正是品牌。所以五金企业才会把推广工作着眼于网络的搜索引擎和五金商贸网的建设，最多在本地或者重点市场配合少量的户外广告，因为这样可以的推广活动可以直接实现拉动销售。