很多五金店主觉得业绩很难把握,像天气一样,时好时坏。这些外在表现都是有一定内因的,只有找出自己五金店铺业绩不好的原因,才能对症下药,从而改善不良的现状,稳定销售业绩。五金店业绩不稳定原因众多,而最多出现的,有五大分类。
第一大原因:品牌决定质量
五金是一个传统而又极具发展前景的行业,这个行业在品牌逐渐兴起成长的过程中,品牌的选择决定了现在和未来的效益。而品牌与以前市场的杂牌相比,更多的是产品质量的保证,服务的优秀,以及售后的保障。品牌如果选择的不好,将直接影响到五金店的口碑,从而让很多客户还未进店门,就丢失在起跑线上。
第二大原因:店面位置首选
店面位置是客流量多少的直接决定因素。再优秀的品牌店,如果位置偏僻难寻,也很难门庭若市。更何况五金产品的客户往往是需要的时候才会去了解,品牌意识还没有强大到非哪个品牌不可的地步。所以,在确定开一家五金店时,首先要考虑的就是店面位置。
第三大原因:装潢潦草不专业
五金产品是硬性的而冰冷的,不像衣服可以试穿,不像首饰具有美感,挑选起来,也很少有。而店面装潢,就是为了增强客户的购买欲。专业的装潢能够给人安全感和美感,从天花吊顶到地板铺设,从展柜展架到产品陈列,专业的设计都应该让客户觉得舒服,从而无形中影响最后的成交业绩。
第四大原因:服务随性不专业
随着现代经济的快速发展,购买产品已经远远不止拘泥于产品本身的选择,人们在消费中所享受到的服务,已经直接决定了他对他所购买的产品价值的影响。随着心情好坏而决定的服务态度和质量,自然会致使五金店业绩的不稳定。
第五大原因:宣传手段不合理
宣传是通过物料派发或者店内海报、灯箱广告等形式,扩大品牌影响力、店面知名度,从而增加消费群体的手段。店家针对不同时期,通过合理规律的宣传手段,可以有效达到特定受众对象的消费刺激。而不专业的营销手段,会浪费人力物力,还得不到好的效果,或者只是碰运气。